آج ، لیبل ٹکنالوجی کی تیز رفتار ترقی کے ساتھ ، برانڈز کے لئے زیادہ سے زیادہ قیمت پیدا کرنے کے لئے ان ٹیکنالوجیز کو کس طرح استعمال کرنا ہے ، زیادہ تر برانڈ مالکان کے لئے سب سے زیادہ متعلقہ مسئلہ ہے۔ تاہم ، سروے کے ذریعہ ، یہ جاننا مشکل نہیں ہے کہ ، لیبل کے "سامعین" کی حیثیت سے ، صارفین کی توجہ ابھی بھی برانڈ اور مصنوعات کی افادیت ہے ، اور لیبل میں کون سے مواد اور عمل استعمال کیے جاتے ہیں وہ زیادہ فکر مند نہیں ہیں۔ اور معروف برانڈز جیسے "ہیڈ اینڈ ہیڈ" اور "خوشی" اب بھی روایتی خود چپکنے والے لیبلوں کا استعمال کرتے ہیں ، اور نئی ٹیکنالوجیز جیسے مولڈ اسٹینڈرڈز کا انتخاب نہیں کرتے ہیں جو صنعت کے ذریعہ "زیادہ ترقی یافتہ" سمجھے جاتے ہیں۔ لہذا ، جب ہم پیکیجنگ کی حکمت عملی کا تعین کرتے ہیں تو ، ہمیں خود کو ٹکنالوجی پر گہری نظر ڈالنے کی ضرورت ہوتی ہے ، تاکہ بقایا پیکیجنگ اور لیبلنگ کے کاموں کو تخلیق کرنے کے لئے نئی ٹکنالوجی کو مؤثر طریقے سے استعمال کیا جاسکے۔
سب سے پہلے ، اچھی لیبلنگ ٹکنالوجی کو اچھی طرح سے استعمال کیا جانا چاہئے۔
اچھی پیکیجنگ اچھی دیر سے ٹکنالوجی سے لازم و ملزوم ہے ، اچھی ٹکنالوجی نہ صرف "کیک پر آئیکنگ" ، بلکہ "برف میں" بھی کر سکتی ہے! سنماتسو کا خیال ہے کہ لیبل ٹکنالوجی کے اطلاق میں تین "ڈگری" پر توجہ دی جانی چاہئے:
1 ، صارفین کی تشویش: صارفین کی توجہ کا اعتماد لیبل برانڈ کی معلومات کے ذریعہ یاد دلاتا ہے ، صفائی لیبل کے معیار سے ظاہر ہوتی ہے ، اور ذائقہ لیبل کے رنگ سے ظاہر ہوتا ہے۔
2 ، مختلف قسم کے قطعات: لانڈری ڈٹرجنٹ مصنوعات کو عام طور پر بھیڑ ، فنکشن ، سہولت اور دیگر نقطہ نظر کے ذریعہ تقسیم کیا جاسکتا ہے۔ اگر یہ بچوں کے لئے روئی کے لباس کی مصنوعات ہے تو ، لیبل ٹکنالوجی اور ڈیزائن سلامتی اور معیار کے احساس کی عکاسی کرنے کے لئے جہاں تک ممکن ہو دھندلا مواد اور نرم سروں کا استعمال کرسکتا ہے۔
3 ، موافقت کا استعمال: بہت زیادہ پر زور دینا ، مصنوعات کی کس درجہ اور قیمت میں پوزیشننگ ، متعلقہ لیبل مواد اور عمل کو استعمال کرنے کی ضرورت ، جیسے مسٹر فیرس سستی ، لوگوں کو دینے کے لئے اسکرین پرنٹنگ ٹکنالوجی کا استعمال سستی کا احساس.
روز مرہ کی زندگی میں ، بڑے برانڈ ڈیلی کیمیائی مصنوعات میں مذکورہ بالا تین ڈگریوں کی اچھی گرفت ہوتی ہے ، لیبل ڈیزائن اور عمل کا مجموعہ بہت اچھا ہے ، لیکن بہت ساری بڑی صلاحیت میں مستعدی پیکیجنگ میں ، اصل میں اعلی معیار کی مصنوعات کے طور پر پوزیشن میں ہے ، لیکن ڈیزائن کی وجہ سے ، لیکن اس کی وجہ صارفین کی تشویش ، لیبل کے مختلف قسم کے قطعات کے برانڈ اور مصنوع کی سطح پر پوری طرح غور نہیں کیا۔ اور صرف اعلی درجے کے لیبلنگ کے عمل کا استعمال صارفین کے ذریعہ سمجھے جانے والے اعلی معیار کو حاصل کرنا ہے ، اس کا نتیجہ خود کو شکست دینے والا اور غیر قابل بیان ہے۔
دوسرا ، بقایا پیکیجنگ اور تخلیقی صلاحیتوں میں اسٹریٹجک سوچ ہونی چاہئے۔
پیکیجنگ نہ صرف پیکیجنگ ہے ، اس میں مصنوعات کی پوزیشننگ اور مارکیٹنگ بھی شامل ہے ، بلکہ برانڈ اور اثاثوں کی شبیہہ کو بھی مدنظر رکھتی ہے ، پیکیجنگ کے بہترین ڈیزائن کو شروع میں انٹرپرائز کی اسٹریٹجک اونچائی تک پہنچنا چاہئے! 2003 کے اوائل میں ، سنماٹسو نے "برانڈ مارکیٹنگ پیکیجنگ" کا تصور پیش کیا ، یہ یقین رکھتے ہوئے کہ عمدہ پیکیجنگ کے پاس اثاثے ہونا ضروری ہے ، یعنی برانڈ کی بنیادی قیمت سے ، جس میں منفرد بصری علامتیں اظہار کرنے کے لئے ، برانڈ اثاثوں کی تشکیل کے ل ؛ ہیں۔ عمدہ پیکیجنگ کے پاس مصنوع ہونا ضروری ہے ، لازمی طور پر مصنوعات کی صنعت کی خصوصیات کے مطابق ہونا چاہئے ، مصنوعات کی انوکھی خصوصیات کو ظاہر کرنا چاہئے۔ ایک ہی وقت میں ، بہترین پیکیجنگ کو بھی مارکیٹنگ کے مطابق ہونا چاہئے ، تاکہ صارفین کو اس کے انوکھے فروخت پوائنٹس سے متاثر کیا جاسکے۔
برسوں سے ، مساتسو نے "کیل اور ہتھوڑا" کے نظریہ کی وکالت کی ہے۔
ایک اچھی مصنوع ، اچھی پوزیشننگ ایک اچھی کیل ہے۔ ایک اچھی کیل ایک اچھی قسم کی حکمت عملی ، ایک اچھی فروخت کا نقطہ ، ایک اچھا اشتہاری نعرہ ، ایک اچھی برانڈ اسٹوری وغیرہ ہوسکتی ہے۔ مارکیٹ میں بہت سے کامیاب ناخن ہیں ، جیسے اینٹی بیکٹیریل - جلد۔ اینٹی ڈینڈرف - سر اور کندھوں ؛ اسٹائل - ساسون ؛ سفید - skⅱ ؛ مستند کولا - مزیدار ؛ نوجوانوں کے کولا - پیپسی ؛ غیر کولا - 7 up ، وغیرہ۔
پوائنٹ دو: اچھی پیکیجنگ ، اچھا وژن ایک اچھا ہتھوڑا ہے۔ ایک اچھا ہتھوڑا مصنوع کی ایک اچھی شکل ، اچھی پیکیجنگ ، اچھا رنگ ، اچھا پیٹرن ، اچھی ٹکنالوجی ، وغیرہ ہوسکتا ہے۔ کیا یہ منفرد پروڈکٹ پیکیجنگ ہے؟ ایوین معدنی پانی ، اس کی شکل ، رنگ ، عمل ، مواد سے اس کی پیکیجنگ کو ایک منفرد شخصیت اور عمدہ احساس کی ضرورت ہے ، بغیر کسی استثنا کے ، اس کی "اعلی کے آخر میں پانی کی شرافت" کی پوزیشن پر عمل پیرا ہیں۔
ایک بہت بڑی طاقت کھیلنے کے لئے ، برانڈ کی پائیدار ترقی کی بنیاد پر ، مارکیٹ کو مکمل طور پر سمجھنے کے ل Lab ، ناخن اور ہتھوڑے دونوں ، لیبل ٹکنالوجی اور پیکیجنگ تخلیقی صلاحیتوں کا ہونا ضروری ہے!
تیسرا ، لیبل ٹکنالوجی اور برانڈ اسٹریٹجک ڈیزائن کے تصور کے انضمام کی اعلی ڈگری منفرد برانڈڈ پیکیجنگ تشکیل دے سکتی ہے ، اور صارفین کے ذہنوں میں پہلا بننا اور زیادہ مارکیٹ شیئر پر قبضہ کرنا ممکن ہے۔
سانمتسو کے سالوں کے دوران اچھ position ی پوزیشننگ اور اچھی پیکیجنگ کے بہترین امتزاج کو حاصل کرنے کے لئے شکل ، رنگ ، ڈرائنگ اور سجاوٹ کی چار سمتوں میں تخلیق کیا گیا ہے ، جس نے برانڈ ویلیو اور برانڈ مالکان کے لئے جمع برانڈ ایکویٹی میں اضافہ کیا ہے۔ مثال کے طور پر ، صحت کی مصنوعات انلی کیونگ برانڈ مہر آئل کیپسول ، سیل آئل کیپسول مصنوعات کی فعال صفات کے مطابق ، مارکیٹ "ہیلتھ" مارکیٹنگ کے تصور کے مطابق ، مصنوعات کی انلی کیونگ سیریز کے لئے ، ایک بنیادی بصری شناخت کی علامت "V" ، تخلیق کرنے کے لئے ، بوتل کے ڈیزائن ، ساختی ڈیزائن سے لے کر ڈیزائن کے لیبل ڈیزائن تک ، "ہیلتھ وی پاور" برانڈ اپیل اور پوزیشننگ کو تقویت بخش رہے ہیں ، جس سے انلیکنگ برانڈ سیلز فورس کو بہت حد تک کھینچ رہے ہیں۔
